Despidos masivos en la revista HOLA: Google hunde el tráfico web y los trabajadores pagan el precio

Despidos masivos por causas económicas mientras Bruselas amenaza con 30.000 millones de multa al gigante tecnológico.

La revista del corazón ha comunicado a decenas de empleados su despido objetivo. La causa oficial: dificultades económicas. La causa real: Google y su inteligencia artificial están hundiendo el tráfico web de los medios españoles. Mientras tanto, la Comisión Europea ya investiga estas prácticas.

Quizás pienses que los despidos en una revista son cosa de reestructuraciones internas o crisis del papel. Pero lo que está pasando en HOLA no es un caso aislado, ni mucho menos. Es la punta del iceberg de una crisis que afecta a todo el sector de medios de comunicación en España, y que tiene un culpable claro: los cambios de algoritmo de Google y su apuesta masiva por la inteligencia artificial.

La revista HOLA ha comenzado a despedir a casi la mitad de su plantilla. No hablamos de dos o tres personas. Hablamos de decenas de trabajadores que han recibido una carta de despido objetivo al amparo del artículo 52.c del Estatuto de los Trabajadores, alegando causas económicas, productivas y organizativas. Entre los despedidos hay directoras de departamento y fotógrafos históricos de la revista. Gente con años de experiencia y antigüedad que, de la noche a la mañana, se han quedado sin empleo.

El verdadero culpable no aparece en la carta de despido

La carta habla de "situación económica negativa". Pero la realidad es mucho más concreta: desde que Google activó sus resúmenes de IA en España (los llamados "AI Overviews" o "Vista creada con IA"), el tráfico que los medios reciben desde el buscador se ha desplomado. Y sin tráfico web, no hay ingresos publicitarios. Y sin ingresos, empiezan los despidos.

Los datos son demoledores. Según múltiples estudios del sector, los medios españoles han perdido entre un 20% y un 60% de su tráfico desde que Google implementó la IA en su buscador. La consultora iPullRank señala que apenas el 4,5% de las búsquedas con IA terminan en un clic hacia una web. El resto se queda en Google, que responde directamente con información extraída de los medios, pero sin enviarles usuarios.

Cómo funciona el despido que ha recibido la plantilla de HOLA

El artículo 52.c del Estatuto de los Trabajadores permite a las empresas extinguir contratos cuando concurren causas económicas, técnicas, organizativas o de producción. Es lo que se conoce como despido objetivo. No es un despido disciplinario (donde el trabajador ha hecho algo mal), sino un despido por circunstancias de la empresa.

Este tipo de despido tiene unas condiciones legales muy concretas:

• Indemnización de 20 días de salario por año trabajado, con un máximo de 12 mensualidades
  
• Preaviso obligatorio de 15 días entre la comunicación y la fecha efectiva del despido
  
• La empresa debe poner la indemnización a disposición del trabajador en el momento del preaviso
  
• Se debe entregar copia del escrito de preaviso a los representantes de los trabajadores
  
  

¿Qué pasa si la empresa no cumple estos requisitos?

Si la empresa no cumple con los requisitos formales (no da preaviso, no paga la indemnización, no comunica correctamente), el despido puede ser declarado improcedente. En ese caso, la indemnización sube a 33 días por año trabajado, con un máximo de 24 mensualidades.

Además, si el despido se considera nulo (por ejemplo, si afecta a una trabajadora embarazada o si hay discriminación), la empresa estaría obligada a readmitir al trabajador con el abono de los salarios dejados de percibir.

El problema no es solo de HOLA: es de toda España

Business Insider Polonia ha reconocido una reducción del 30% en su tráfico orgánico. Medios españoles como El Español han confirmado caídas "significativas" tanto en el buscador como en Google Discover. Un estudio de Digital Content Next, que incluye a cabeceras como The New York Times, calculó pérdidas de hasta el 25% del tráfico entre mayo y junio de 2025.

La plataforma de marketing Ahrefs indica que la Vista creada con IA de Google ha provocado una caída del 35% del tráfico en los medios. Y no solo afecta a medios de comunicación: también tiendas online y cualquier web que dependa del tráfico de Google para subsistir.

"Algunos medios van a empezar a hacer EREs. La Vista creada por IA ya está afectando muchísimo a las visitas de determinados contenidos", explicó Clara Soteras, estratega digital y autora de Manual de instrucciones SEO para medios.

Google niega el problema, pero los datos cantan

Google insiste en que no observa "descensos drásticos" en el tráfico que envía a las webs. La compañía argumenta que los clics desde sus búsquedas con IA "son de mejor calidad" porque el usuario pasa más tiempo en la página de destino. Pero esta afirmación choca frontalmente con la realidad que viven los medios.

Cuando Google responde directamente a la consulta del usuario con un resumen generado por IA, utilizando información extraída de medios de comunicación, el usuario ya no necesita entrar en la web original. Resultado: el medio pierde la visita, pierde el ingreso publicitario y, finalmente, despide a sus trabajadores.

Bruselas entra en escena con amenaza de multa histórica

La Comisión Europea ya ha abierto una investigación formal contra Google por posibles prácticas anticompetitivas bajo la Ley de Mercados Digitales. Bruselas sospecha que Google está discriminando el contenido de los medios de comunicación en sus resultados de búsqueda.

Si se confirma la infracción, Google podría enfrentarse a una multa del 10% de su facturación anual global. Hablamos de Alphabet, la empresa matriz de Google, que en 2024 facturó más de 300.000 millones de dólares. Una multa del 10% superaría los 30.000 millones de euros. Sería una de las sanciones más cuantiosas de la historia europea.

Teresa Ribera, vicepresidenta de la Comisión Europea responsable de Competencia, ha sido clara: "Tomamos medidas para garantizar que los guardianes de acceso digitales no restrinjan injustamente a las empresas que dependan de ellos". La investigación examina si las políticas de Google permiten que los editores de noticias reciban "un trato justo, razonable y no discriminatorio".

Impacto directo en el trabajador

Si eres trabajador de un medio de comunicación, de una web de contenidos o de cualquier negocio digital que dependa del tráfico de Google, esto te afecta directamente. Los despidos en HOLA son solo el principio. Los expertos del sector ya anticipan que más medios españoles tendrán que hacer recortes de plantilla en los próximos meses si Google no cambia su estrategia.

Imagina que llevas años trabajando en tu empresa, con tu nómina todos los meses, tus vacaciones, tu estabilidad. Y de repente, porque una multinacional de California decide cambiar su algoritmo, te quedas sin empleo. Esa es la realidad que están viviendo decenas de trabajadores de HOLA y que pueden vivir miles de profesionales más en toda España.

Qué puedes hacer si te despiden con un despido objetivo

Si recibes una carta de despido objetivo por causas económicas, técnicas, organizativas o productivas, estos son tus derechos:

• Tienes derecho a impugnar el despido presentando una demanda ante el Juzgado de lo Social en un plazo de 20 días hábiles desde la fecha de efectos del despido
  
• La empresa debe justificar de forma fehaciente la existencia de esas causas económicas o productivas
  
• Si el juez considera que no existen esas causas o que no se han cumplido los requisitos formales, declarará el despido improcedente
  
• En caso de improcedencia, la indemnización sube a 33 días por año trabajado (máximo 24 mensualidades)
  
• Si el despido es nulo, tendrás derecho a la readmisión inmediata más el abono de los salarios dejados de percibir
  
  

No firmes el finiquito sin revisarlo con un abogado laboralista o con el asesor de tu sindicato. Tienes derecho a solicitar la presencia de un representante legal de los trabajadores en el momento de firmar el finiquito. Y si la empresa te lo impide, hazlo constar expresamente en el documento.

El futuro del empleo en medios digitales

Los analistas del sector son pesimistas. Un informe del World Economic Forum estima que para 2025 se perderán millones de empleos por la automatización, aunque también se crearán nuevas oportunidades en sectores relacionados con la tecnología y la inteligencia artificial. El problema es que las personas que pierden su empleo hoy no son necesariamente las mismas que encontrarán trabajo mañana en esos nuevos sectores.

Clara Soteras, estratega digital, lo resume así: "Depender solo de Google es una sentencia de muerte". Los medios que sobrevivan serán aquellos que consigan diversificar sus fuentes de tráfico: redes sociales, newsletters, suscripciones, tráfico directo, comunidad fiel de lectores. Pero esa transición lleva tiempo y dinero, dos cosas que escasean cuando los ingresos se desploman.

Preguntas frecuentes sobre el despido objetivo por causas económicas

¿Puede la empresa despedirme alegando causas económicas si tiene beneficios?

Sí. El artículo 51.1 del Estatuto de los Trabajadores considera que existen causas económicas cuando hay pérdidas actuales o previstas, o cuando existe una disminución persistente del nivel de ingresos ordinarios o ventas. La disminución se considera persistente si durante tres trimestres consecutivos el nivel de ingresos de cada trimestre es inferior al registrado en el mismo trimestre del año anterior. No es necesario que la empresa tenga pérdidas globales, basta con que demuestre esa disminución de ingresos.

¿Qué pasa si la empresa no me paga la indemnización en el momento del preaviso?

Si la empresa alega causas económicas para no poner a tu disposición la indemnización en el momento del preaviso, debe hacerlo constar en la carta de despido y abonarte la indemnización cuando el despido se haga efectivo. Si no cumple con esto, el despido puede ser declarado improcedente.

¿Puedo cobrar el paro después de un despido objetivo?

Sí. El despido objetivo por causas económicas da derecho a cobrar la prestación por desempleo, siempre que cumplas con los requisitos generales (haber cotizado al menos 360 días en los últimos seis años y estar dado de alta como demandante de empleo). Es importante que en el certificado de empresa figure como causa del cese "despido objetivo por causas económicas" y no una baja voluntaria.

¿Tengo prioridad de reingreso si la empresa vuelve a contratar?

No. A diferencia del despido colectivo (ERE), el despido objetivo no otorga automáticamente derecho de reingreso preferente. Sin embargo, si se demuestra que el despido fue fraudulento (por ejemplo, que la empresa contrató a otra persona para ese mismo puesto inmediatamente después), podrías impugnarlo por fraude de ley.

¿Me pueden despedir si estoy de baja?

El despido objetivo no está prohibido durante una situación de incapacidad temporal, pero la empresa deberá justificar muy bien que las causas económicas son reales y que el despido no tiene relación con la situación de baja. Si eres representante de los trabajadores, mujer embarazada, o estás en periodo de lactancia o maternidad, el despido podría ser declarado nulo.

¿Qué diferencia hay entre un despido objetivo y un ERE?

La diferencia es el número de trabajadores afectados. Si la empresa va a despedir a un número inferior a los umbrales establecidos en el artículo 51.1 del Estatuto de los Trabajadores, puede utilizar el despido objetivo del artículo 52.c. Si supera esos umbrales (10 trabajadores en empresas de menos de 100 empleados; el 10% en empresas de 100 a 300 trabajadores; 30 trabajadores en empresas de más de 300 empleados), debe tramitar un ERE (expediente de regulación de empleo).

Conclusión: cuando el empleo depende de un algoritmo

Los despidos en HOLA son la cara más dura de la revolución tecnológica. Mientras Google factura cientos de miles de millones al año, los trabajadores españoles pierden sus empleos porque un cambio de algoritmo ha decidido que la información se muestre de otra manera.

Bruselas investiga, amenaza con multas históricas, pero eso no devuelve el empleo a quienes ya han sido despedidos. Ni a los trabajadores de HOLA, ni a los que vendrán después en otros medios. La pregunta no es si habrá más despidos, sino cuántos y cuándo.

Mientras tanto, si trabajas en un medio de comunicación o en cualquier empresa que dependa del tráfico web, es el momento de actualizar tu currículum, ampliar tu red de contactos profesionales y estar atento a las oportunidades. Porque cuando Google estornuda, son los trabajadores españoles los que se resfrían.

Enlaces oficiales:

Estatuto de los Trabajadores - Artículos 51, 52 y 53 (BOE)

Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea (EUR-Lex)

Comisión Europea - Investigaciones en curso